Facebook is al jaren een belangrijk platform voor bedrijven om hun producten en diensten te promoten. Het advertentie landschap binnen Facebook is echter in de afgelopen vijf jaar aanzienlijk veranderd, met veranderingen op het gebied van betaalde advertenties, organische groei en de content focus. In deze blog bespreken we de belangrijkste veranderingen op elk gebied en hoe bedrijven hierop kunnen inspelen.
Betaalde advertenties
Een van de belangrijkste veranderingen binnen het betaalde advertentie landschap is de verwijderde detailed-targetingopties. Sinds Januari 2022 moest Facebook geforceerd duizenden targetingopties verwijderen om zo aan de destijds nieuw ingevoerde privacy wetten te voldoen (zowel Europese als Amerikaanse wetten). Dat heeft er voor gezorgd dat bedrijven niet meer kunnen targeten op “gevoelige onderwerpen” zoals: gender, politieke oriëntatie, sexuele orientatie, ras en etniciteit, religie en gezondheid. Zo vallen er een hele hoop opties weg en zorgt het er voor dat advertenties draaien op Facebook aanvoelt als met een hagelgeweer op een muntje proberen te schieten van 100 meter afstand. Facebook advertenties zijn dus minder effectief geworden in het specifiek targeten van een bepaalde groep mensen, wat Facebook een onaantrekkelijk platform maakt met de huidige kosten per klik (later nog benoemd in dit artikel).
Een andere belangrijke ontwikkeling is dat advertenties nu ook kunnen worden weergegeven in Facebook Messenger. Dit biedt bedrijven de mogelijkheid om hun doelgroep te bereiken via een kanaal dat steeds meer wordt gebruikt voor klantenservice en communicatie.
Ook zijn er nieuwe advertentieformaten beschikbaar gekomen, zoals carrousel-advertenties en videoadvertenties. Video's genereren meer betrokkenheid dan statische afbeeldingen of tekst, dus dit kan een effectieve manier zijn om de aandacht van potentiële klanten te trekken.
Het nadeel van deze ontwikkelingen is dat de kosten per klik in de afgelopen jaren zijn gestegen, vooral voor de meest brede targeting opties. Bedrijven moeten dus bereid zijn om te investeren in hun advertenties om resultaten te behalen.
Organisch groeien op Facebook
Het organisch bereik van bedrijfspagina's is de afgelopen jaren afgenomen. Dit betekent dat bedrijven minder mensen kunnen bereiken zonder te betalen voor advertenties. Om toch te groeien op Facebook, kunnen bedrijven zich richten op het opbouwen van een sterke community binnen Facebook Groups. Hier kunnen bedrijven hun doelgroep op een meer persoonlijke manier bereiken en een betere relatie opbouwen met hun volgers.
Een andere manier om organisch te groeien is door middel van live video streaming. Dit biedt bedrijven de mogelijkheid om hun publiek op een meer interactieve manier te betrekken en hun merk op een authentieke manier te presenteren.
Content Focus
Facebook heeft de afgelopen jaren meer de nadruk gelegd op video content, omdat video's meer betrokkenheid genereren dan statische afbeeldingen of tekst. Bedrijven kunnen hierop inspelen door video's te gebruiken in hun advertenties en organische content.
Een andere trend is de focus op het promoten van authentieke, menselijke verhalen, in plaats van alleen het promoten van producten. Bedrijven kunnen hierop inspelen door content te maken die hun doelgroep laat zien wie ze zijn en waar ze voor staan.
Tot slot is er een verschuiving geweest naar kortere, snackable content die gemakkelijk te consumeren is op mobiele apparaten. Dit kan bijvoorbeeld in de vorm van short-form video zoals Stories en Reels. Het is dus voor bedrijven van belang dat alle content die geplaatst wordt op de pagina ook goed toegankelijk is voor mobiele gebruikers en dat het niet te lang is.
In het kort
Kortom, het advertentie landschap binnen Facebook is de afgelopen 5 jaar sterk geëvolueerd, waarbij de nadruk ligt op authenticiteit en humaniteit zodat je als bedrijf oprecht en menselijk overkomt en het gebruik van video content. Tegelijkertijd is het organisch bereik van bedrijfspagina's afgenomen, waardoor bedrijven genoodzaakt zijn te betalen om hun doelgroep te bereiken.
